进军电商广告领域,微软多元化产品求增长

  • 日期:08-29
  • 点击:(1839)


本周,微软宣布收购零售广告提供商“推动智商”,进入电子商务领域寻求出口增长。

LinkedIn的同比增长率

面对两大广告业务的弱势发展,微软的目标是掘金在电子商务领域的发展,因此收购Promote IQ只是时间问题。Promote IQ将会帮助微软触达到零售商,并借此深挖电商领域,补充了微软之前电商零售方面的空缺,为其广告业务的潜在增长打开了一个新大门。软件解决方案公司Pacvue的总裁Melissa Burdick认为随着越来越多的电商推广预算流向亚马逊,谷歌和微软分到的预算将会减少将不可避免地引起两者的注意。特别值得一提的是,微软并没有进入数字广告市场的前三名,而且必然会有回归巅峰的雄心。因此,微软试图使其广告产品多样化,不仅仅是为了搜索广告,而是为了开发更多的跨渠道广告业务。

但在电子商务搜索广告领域,亚马逊持有大量关键零售数据,谷歌可以覆盖大量消费者,相对而言,微软似乎并没有优势。虽然微软的付费搜索广告产品相对完整,但这些零售元素只能手动添加到微软的广告产品中。

另外,微软也在广告技术上暗中发力,提升广告效果。 LinkedIn一直在投资开发类似的受众群体定位(Lookalike Targeting)和基于兴趣的受众群体定位功能。 5月底,LinkedIn还收购了受众识别技术服务提供商Drawbridge,以改善覆盖面和归属。但与此同时,在大批用户从客户端转移到移动端的趋势下,移动端广告的发展依然是微软的痛点。

从Bing搜索到LinkedIn业务用户信息到Promote IQ的电子商务领域,微软的布局越来越全面,但在亚马逊,Facebook和谷歌的攻击下,微软能否挤进数字广告市场仍然处于最前沿面临有很多不确定性。